DATA DA PUBLICAÇÃO 10/03/2012 | Economia
Geratherm instala fábrica em Diadema
Fabricante de produtos da área de saúde se instalou em Diadema. Foto: Divulgação
Fabricante de equipamentos médicos é a primeira a produzir no Brasil, concorrentes são importadores, diz executivo
A primeira fábrica da multinacional alemã Geratherm no Brasil foi instalada em Diadema. Fabricante de equipamentos médicos, a expectativa da empresa é dobrar o faturamento no país em um ano. Para alcançar os resultados, a companhia está de olho no público das classes C e D, de acordo com o gerente de marketing, Kleber Custodio.
“ O ABCD é formado por um polo industrial forte localização estratégica. Diadema possui diversos galpões e um dos espaços estava de acordo com o que procurávamos. Estamos perto da rodovia dos Imigrantes e do Rodoanel”, disse Custodio.
A empresa era estatal na Alemanha e começou a produzir na década de 80. Depois passou por reformulações e começou a investir no mercado internacional. No Brasil, atuava apenas como um escritório importador há oito anos. E agora com a ascensão das classes C e D, a estratégia mudou e foi decidido implantar uma unidade fabril no país para reduzir os custos do produto e atingir esse novo público.
“ Essa nova classe busca qualidade, tecnologia, preço e é muito exigente. Os dados revelam que o ticket médio do brasileiro vem subindo e boa parte do consumo é da classe C e D. O consumo nas farmácias também subiu. E a estratégia da empresa é buscar esse público. Neste segmento somos a primeira empresa a produzir no Brasil, os meus concorrentes também são importadores. Com a unidade aqui reduzimos em 25% o custo final do produto, sendo mais competitivos e ganhando mercado”, afirmou o gerente de marketing.
Fábrica - A Geratherm tem uma gama de produtos para esta área, mas na unidade de Diadema irá produzir apenas dois equipamentos no início. A expectativa é de é fabricar anualmente 250 mil medidores de pressão e 1,5 milhão de termômetros e também investir em pesquisas. Atualmente, esses dois itens vendem em média 800 mil termômetros e 150 mil medidores de pressão.
A empresa é consolidada no mercado brasileiro e atende uma carteira de quatro mil clientes no País, sendo alguns as principais redes de farmácias como as do Carrefour, Walmart, Onofre, Droga Raia entre outros. O medidor de pressão é encontrado nas farmácias pelo preço médio de R$130, e com a produção em Diadema, o preço sugerido será de R$ 90.
A planta industrial de Diadema tem 1,5 mil m², instalada dentro de um condomínio empresaria na avenida Casa Grande. A produção deve começar no final deste mês ou início de abril, já que alguns documentos como a liberação da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) ainda não foi emitida. “A empresa trabalha dentro da lei e priorizamos estar com os documentos em dia para começar a produzir.”
O faturamento anual da Geratherm é de cerca de 40 milhões de euros. No Brasil, R$ 15 milhões por ano. A expectativa com a nova fábrica brasileira é dobrar o faturamento do país em um ano.
O gerente de Marketing afirmou que a crise financeira na Europa não influenciou na estratégia da nova fábrica do Brasil. “Esse mercado brasileiro está promissor e estamos conquistando mais clientes no país e na América latina. A estratégia é diminuir os custos que tínhamos com a importação, reduzir o tempo de entrega das encomendas e ter preço mais competitivo.”
Emprego - São cerca de 150 trabalhadores diretos e indiretos. São diversos prestadores de serviço como o do setor gráfico que fará todos as embalagens e manuais. A expectativa é de ampliar em curto prazo esses números, mas tudo será de acordo com o desempenho da nova fábrica.
A primeira fábrica da multinacional alemã Geratherm no Brasil foi instalada em Diadema. Fabricante de equipamentos médicos, a expectativa da empresa é dobrar o faturamento no país em um ano. Para alcançar os resultados, a companhia está de olho no público das classes C e D, de acordo com o gerente de marketing, Kleber Custodio.
“ O ABCD é formado por um polo industrial forte localização estratégica. Diadema possui diversos galpões e um dos espaços estava de acordo com o que procurávamos. Estamos perto da rodovia dos Imigrantes e do Rodoanel”, disse Custodio.
A empresa era estatal na Alemanha e começou a produzir na década de 80. Depois passou por reformulações e começou a investir no mercado internacional. No Brasil, atuava apenas como um escritório importador há oito anos. E agora com a ascensão das classes C e D, a estratégia mudou e foi decidido implantar uma unidade fabril no país para reduzir os custos do produto e atingir esse novo público.
“ Essa nova classe busca qualidade, tecnologia, preço e é muito exigente. Os dados revelam que o ticket médio do brasileiro vem subindo e boa parte do consumo é da classe C e D. O consumo nas farmácias também subiu. E a estratégia da empresa é buscar esse público. Neste segmento somos a primeira empresa a produzir no Brasil, os meus concorrentes também são importadores. Com a unidade aqui reduzimos em 25% o custo final do produto, sendo mais competitivos e ganhando mercado”, afirmou o gerente de marketing.
Fábrica - A Geratherm tem uma gama de produtos para esta área, mas na unidade de Diadema irá produzir apenas dois equipamentos no início. A expectativa é de é fabricar anualmente 250 mil medidores de pressão e 1,5 milhão de termômetros e também investir em pesquisas. Atualmente, esses dois itens vendem em média 800 mil termômetros e 150 mil medidores de pressão.
A empresa é consolidada no mercado brasileiro e atende uma carteira de quatro mil clientes no País, sendo alguns as principais redes de farmácias como as do Carrefour, Walmart, Onofre, Droga Raia entre outros. O medidor de pressão é encontrado nas farmácias pelo preço médio de R$130, e com a produção em Diadema, o preço sugerido será de R$ 90.
A planta industrial de Diadema tem 1,5 mil m², instalada dentro de um condomínio empresaria na avenida Casa Grande. A produção deve começar no final deste mês ou início de abril, já que alguns documentos como a liberação da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) ainda não foi emitida. “A empresa trabalha dentro da lei e priorizamos estar com os documentos em dia para começar a produzir.”
O faturamento anual da Geratherm é de cerca de 40 milhões de euros. No Brasil, R$ 15 milhões por ano. A expectativa com a nova fábrica brasileira é dobrar o faturamento do país em um ano.
O gerente de Marketing afirmou que a crise financeira na Europa não influenciou na estratégia da nova fábrica do Brasil. “Esse mercado brasileiro está promissor e estamos conquistando mais clientes no país e na América latina. A estratégia é diminuir os custos que tínhamos com a importação, reduzir o tempo de entrega das encomendas e ter preço mais competitivo.”
Emprego - São cerca de 150 trabalhadores diretos e indiretos. São diversos prestadores de serviço como o do setor gráfico que fará todos as embalagens e manuais. A expectativa é de ampliar em curto prazo esses números, mas tudo será de acordo com o desempenho da nova fábrica.
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